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苹果、网易、小米游戏纷纷推出付费会员系统:手游订阅时代到来?

武汉论坛 空气质量连年排名全国第一,全年优良率在98%以上。 论坛资讯 中国经济发展既面临重大机遇,也面临风险挑战。 思维车 “对于这一阶段的孩子而言,这种情况是不应该出现的,他应该能清除表达自己想要什么。 创业 上林县 论坛资讯 森林广场 论坛资讯 砂村村

刘涛 2019-09-20 10:40:14

“充值20元成为会员年省1920元”、“会员专享8.8折优惠”、“每月送60元/月无门槛券”……这些如果放在外卖、生鲜和电商领域,听起来应该很熟悉,脑海中很快可以“对号入座”好几家平台。

如果放到移动游戏领域呢?听起来似乎就有些陌生了,但最近确实有人这么做了。

所以,除了增加可供用户体验的游戏内容之外,如何在“搜索游戏”和“下载游戏”功能性的基础上做好服务升级,将是决定手游分发渠道能否真正留住用户,形成品牌认知和归属感的关键。

在提供多样化服务这一点上,小米游戏中心早就已经有所行动,例如圈子和泛游戏内容的提供,已经在游戏之外为用户提供了更多停留在商店中的理由,也增强了其社区属性。

伴随着本次会员体系的发布,小米游戏中心完成了服务的全面升级。当用户成为小米游戏超级会员后,还将获得包括每月发放的无门槛平台通用优惠券、以及部分热门游戏中的专属优惠升级、指定热门游戏的虚拟道具礼包以及免排队的专属客服等会员福利。

一方面,优惠降低了用户在游戏中花费的金钱成本,更利于用户在渠道服游戏中以及小米游戏中心平台的长线留存;另一方面,包括专属身份标识、专属客服以及上文提到的订阅可得的精品游戏,则为用户提供了更多品牌的归属感。

不仅是小米,手游订阅时代或已到来

虽然小米游戏中心的会员系统中打上了鲜明的“游戏会员订阅”烙印,但事实上,小米并非是移动游戏平台商中的“独一份”。

2019年3月底,苹果在其春季发布会上就宣布了游戏会员订阅服务Apple Arcade,除了联动iPhone、iPad、Mac和Apple TV等苹果旗下硬件设备之外,该服务将祭出100款以上的独占游戏阵容,覆盖全球150多个国家和地区。

随着移动游戏大潮的逐渐退去,游戏行业正全面进入增量市场,移动游戏分发渠道的竞争,已经越来越像主机之间、或者PC游戏数字售卖平台之间的竞争——也就是内容和服务的竞争。

以苹果为例,对比安卓系统的开放性,封闭的iOS系统对于玩家群体来说没有任何游戏上的便捷性,另一方面,Mac平台上游戏内容的稀缺也始终为人所诟病,因此苹果意图通过优质独占内容巩固iOS系统在移动游戏领域的地位,这与主机游戏平台间的竞争方式非常相似。

而对于有硬件设备作为依托的小米游戏中心来说,通过服务内容的升级和质量的改进,提升用户的品牌归属感,也将使得平台拥有越来越强的、超脱硬件单独存在的品牌价值,进一步增强平台的竞争力。

从整体上看,游戏行业增长规模放缓,市场进入存量阶段等事实,将促使分发渠道和平台必须根据自身特点,各展所长,以参与到“后流量时代”的“服务+内容”之战中。由此,与内容、服务二者紧密相关的会员订阅,很可能已经是移动游戏领域的大势所趋。

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